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美国NBA如何授权IP-四个核心板块决定游戏量级

2019/12/05 来源:九江信息港

导读

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当前位置: 深度阅读 美国NBA如何授权IP?四个核心板块决定游戏量级 美国NBA如何授权IP?四个核心板块决定游戏量级 来源:游戏陀螺2015-08-06 14时 说到体育这个大话题,从去年下半年国务院颁布利好政策以来,一个体育大生意5万亿的话题被炒的沸沸扬扬,而作为其形态之一的游戏来说,这是一个非常好的契机。

上周,美国 NBA 互娱执行总监蔡超出席了全球数字娱乐IP合作大会,就体育游戏的特点、趋势、IP授权等问题做了详细讲解。

球迷是怎样的一群人?

核心的年龄段是16到 5岁,男生居多,是收入高、工作好、学历高的三高群体。NBA球迷当中1/ 是女性,同时这也是一个非常大的契机。

NBA在全球范围内拥有十几亿的球迷,中国对于NBA来说是一个重要的海外市场,它在中国有 0多年的历史,在新浪微博上拥有一亿多的粉丝规模,这一亿多的NBA球迷当中重要的几个标签是游戏、动漫及影视,50%~60%的球迷都会喜欢玩游戏,不管是端游还是手游,如果是NBA球迷他们超过一半的人会接触NBA的竞技类的游戏,所以游戏类的人群和体育迷的重合度很高。

目前我国手游有接近4亿的人群,体育游戏方面,足球和篮球是重要的两种游戏,篮球手游的玩家人群基本上达到5000万左右,足球的球迷会偏草根一点,但是它的基数更加大,会达到8000万左右。

足球IP包含哪些内容?

足球IP分布的比较零散,FIFA国际组织并不是拥有的IP,和俱乐部的IP,俱乐部又不拥有大牌明星的IP,他们有自己的经纪人来做操作。NBA是为数不多的体育联盟,它拥有所有的知识产权,包括所有 0个球队的知识产权,球队的商标、球队的资源都可以利用到。另外还有劳务合同关系和球员工会,包括现役所有 0个球队的球员,还有退役的比如姚明、奥尼尔这样的球星的资源。

简单来讲,NBA是拥有球队和球员的IP,在联盟层面也不仅仅是一个NBA的商标形的IP,而是有丰富的形象、教练、吉祥物、啦啦队、转播、包括数据、实时每一场的数据和很多尊贵的签名商品和对用户待遇的资源,这都是在体育联盟的IP组织之下。

IP授权的四个核心板块

很多人对FIFA也好,NBA也好这些体育大事望而却步,这也侧面表现出其严谨的合作态度。就NBA来说,IP授权包含以下四个核心板块。

,拿体育IP做哪个地域,做大陆、大中华还是其他的地区;

第二,拿哪个方面的,比如球队、球员、现役的退役的;

第三,做手游、端游还是职能电视,这取决于这个游戏可以爆发达到的一个级别;

,做什么品类的游戏。这四个核心的板块决定了这款游戏达到什么样的规模。在这方面,NBA有一套保障金和分成机制保障收益以及对品牌的管理和风险控制。

体育游戏三个的特点

,周期生命力非常强,做得好的游戏品牌每一款都在迭代,都可以达到上千万的模式,中国过去的十几年当中,手机家庭娱乐设备没有开放,端游在腾讯平台运营几年可以达到亿级的流水。还有韩国的街头篮球也运营了十年之久,还有梦之队,从手游来讲它超过了两年,还是非常稳健的达到千万级的月流水。

第二,品类以竞技类游戏为主。这里可以分享一个案例,NBA跟SAP的合作是把现场每一个比赛真实的每分每秒还原到游戏的场景,也就是你看比赛就是一种游戏的体验,将来我们看NBA可能看足球游戏可以有几十个摄像头在跟进,我们在球员身上配有麦克风,还可以让看游戏看体育赛事的人自由的选择,甚至于跟游戏结合。这些给众多CP提供了一个蓝海的创意。

,NBA在美国有一些品类跟时时数据结合的一个模式,这是在中国是一个蓝海。这样的运营非常的有效,因为体育局就是一个这样的一个体验。

体育游戏未来的两大趋势

趋势一:与电竞结合

电竞非常天然的跟体育结合,这是一个非常好的商业模式,而且NBA拥有非常多的赞助商可以和体育点竞事业开拓。

趋势二:线上线下结合营销

营销体育IP不仅仅是一个IP,它拥有很多的资源和平台,线上有内容,线下有实体店、赞助商。体育游戏的获取成本基本上是在其他游戏成本的1/5到1/7,NBA梦之队这样的游戏两年运营以来付费人群达到了一个月的一半,这是线下的真实的情况。赛事也是可以帮助到体育游戏做大做好营销的一个地方。

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