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冲击高端市场狙机手可能是谁

2019/05/14 来源:九江信息港

导读

全球市场竞争正愈演愈烈,三星霸主地位在中国堕入危局,与此同时,野蛮生长的中国本土品牌则向三星发起挑战,随着NOTE系列的衰败,高端市场正期待

全球市场竞争正愈演愈烈,三星霸主地位在中国堕入危局,与此同时,野蛮生长的中国本土品牌则向三星发起挑战,随着NOTE系列的衰败,高端市场正期待一款真正的旗舰机型弥补空白。就在近日,一向在美国市场表现卓越的中兴,率其全球商务旗舰机AXON天机从美国市场进军国内高端市场,很有可能成为狙击三星有力的黑马。

三星之危,换壳游戏吃老本

高端产品多年被炮轰创新不力的三星正面临前所未有的中国危局。20152季度全球智能出货量,三星仍是,但市场份额下落了3.1个百分点。业内人士表示,被寄与厚望的三星Galaxy S6与S6 Edge两款旗舰市场表现并未到达预期效果,三星恐怕正步摩托罗拉、诺基亚的后尘。

业界分析,三星危局很重要的原因在于:多年设计吃老本,Note系列陷入换壳游戏。寻求短时间利润化是韩国企业的通病,就三星而言,在GALAXY Note与S系列销量屡破新高的情况下,三星Note与S系列每代几近就是更换一下处理器、屏幕、摄像头,像极了当年诺基亚时期的换壳游戏,而备受质疑的大塑料廉价壳也是利润和规模为先的战略产物。

这种玩法让三星在中国市场付出了代价,三星S与Note 系列大量压货,业界认为,Note系列走向衰落已在内部成为共鸣。

前车之鉴,并不是一家之病

在三星堕入困局之际,诸多国产品牌在国内市场向霸主位置发起冲击。来自IDC的数据显示,今年第二季度全球智能市场,中国厂商华为、小米、联想分别位列第三、四、五位,3家厂商总的市场份额为19%,已超过了苹果。中国品牌在国内市场呈现出蛮横生长的劲头,但实际上,三星之困,恐怕也正是极速增长中的中国品牌需要警惕的。

如果反观部份国内品牌,换壳游戏似乎并非仅存在于三星。在频繁更新换代的市场运作中,产品本身缺少精雕细琢,而陷于眼花缭乱的营销竞争。有业内分析认为,中国国产厂商近两年的靓丽表现,很大程度上是伴随着中国智能市场的急剧增长。国产的确更懂用户心理,但其市场成功更多的表现为营销胜利。系列产品大同小异,甚至在外壳设计上,也陷入千机一面的同质化窠臼。

近两年表现卓着的华为,近来似乎也遭受创新乏力的困境。近期被海思麒麟950延迟生产闪了腰,华为MATE8可能难产,而从目前一些华为新品发布会猜测,华为或推与MATE7外形类似的D系列,无疑也是在吃MATE7老本。

中兴突围,美国市场已具规模

事实上,随着中国智能市场渗透率不断上升,市场规模也在逐步放缓增长。利润已是贴地飞行的国产厂商身处的生存环境更加卑劣,仅仅借助于中国市场的营销和用户心理研究冲击三星还不够,国产品牌尤其需要大局眼光,摒弃扩张之路上的眼前利益。

令人意外的是,在高端市场沉寂了好久的中兴在今年7月带来了惊喜表现。7月中旬,中兴在美国首发一款高端商务旗舰AXON天机,极具人性化的体验和多个全球的配置结合,刚刚上市即被抢购一空,成为美国市场火新机。尽人皆知,欧美市场的流氓专利和知识产权保护非常严格,AXON天机被当地媒体称为在美国能与苹果、三星抗衡的高端,令业界对其表现充满期待。

实际上,在3G、4G终端市场,中兴早在2005年就开始参与全球竞争,并在该领域具有数个全球。在专利和渠道销售难啃的美国市场,中兴的运营商市场份额仅次于三星、苹果、LG,成为真正具有范围效益的中国品牌,其多年积累的专利库于国内各品牌。根据IDC的数据,今年季度中兴已经成为美国预支费市场第二大厂商。

诚意之作,AXON天机狙击战值得期待

就在7月下旬,中兴携带这款AXON天机杀回国内,中兴终端CEO曾学忠表示:这是中兴重新定义旗舰机的诚意之作。

据了解,AXON天机耗时18个月打磨,三次重大改进,中兴乃至不压缩其他产品线全力投入,从产品设计、创新功能、软硬件配置等各方面,集合全球资源打造了这款扛鼎之作。

可以说,无论从综合实力和品牌形象上来说,中兴在这款AXON天机都回归了厂商初的坚持和梦想。在产品设计上,中兴约请了曾为波音提供设计的Teague公司操刀设计,三角排列组成的云纹以及背部的皮纹设计使AXON天机成为市面上辨识度的。在AXON天机的功能创新上,前黑莓专家的北美研发团队和中兴中国研发团队共同研发,AXON天机成为全球采用了抗菌屏幕的,搭载仿生超级对称双摄像头,首开双路HIFI之先河,也是全球款同时实现声纹、眼纹和指纹三纹操控的产品。

中兴每卖出一台AXON天机,三星就少卖出一台Galaxy S6,这两款产品的用户几乎是重叠的。有业内人士分析,在国内各大品牌进入争分夺秒的肉搏阶段,中兴不走快餐式销售方法的低价线路,不杀进拼硬件堆叠的红海血战,不难看出其韬光养晦厚积薄发的用心。从目前的市场反馈来看,AXON天机的确不负所望,除了在美国市场广受赞誉,目前在国内的两轮抢售均一抢而空。其狙击表现令人期待。

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